盲目“觸電”不可取 電商或成暖氣片企業發展雞肋

暖氣片企業進駐電商市場需保持理性

如今，電子商務正在改變我們每一個傳統行業，在暖氣片行業也進行了大面積的滲透，然而，根據市場情況來看，電商的發展并沒有想象中的那么順利，眾多企業推出的電商成為了限制企業發展的雞肋。雖然越來越多的暖氣片企業、家居賣場紛紛先后轉型觸電互聯網，建立網上商城，與互聯網巨頭聯姻，企圖在市場上殺出一片天，但最終結果能讓業界眼紅的卻寥寥無幾。

業內人士認為，由于電商平臺和線下實體店的價格體系不同，同時暖氣片企業現階段對于家居賣場的依附關系依然存在，使得暖氣片品牌電商化發展受到限制。平臺型電商由于能滿足用戶一站式購物的需要，在黏性上比垂直電商具有先天優勢。而暖氣片等家居產品除了部分易耗品外，大部分都是消費周期較長的產品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶，其市場成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具賣場電商基本養在深閨無人知。
 

暖氣片企業發展電商模式需注意吸引新用戶

對暖氣片企業來說，憑借現在建立起來的商業體系，以及坐擁的80后、90后主力消費人群，這個層面的電商并不難做，不過是成為其線下門店的延伸而已。電子商務的便捷，確實讓暖氣片企業能夠節省實體銷售環節所產生的成本，也能對產品銷量有所提升。但是，對于暖氣片這類產品而言，大部分都是消費周期較長的產品，重復購買周期長，即使能憑借口碑帶來二次消費，也很難形成持續的黏性，只能通過市場投放吸引新用戶。

互聯網作為信息傳播速度異常迅速的新興模式，在網絡推廣方面有著極大的優勢，因此，暖氣片企業在發力電商的過程中，還需在前期做好相關宣傳工作，極大限度地吸引用戶才是發展的關鍵。在當下的競爭市場上，暖氣片企業除了研究電商市場本身的發展模式以外，在推廣方面也許做好相關工作。

縱觀當下暖氣片市場，伴隨“觸電”的暖氣片企業越來越多，部分暖氣片企業涉足電子商務已經變成了一種盲目的隨從，這其實是不可取的。在機遇與挑戰同在的暖氣片市場上，暖氣片企業發展電商還需冷靜思考，如此才能到達到理想的效果。

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