散熱器市場逐漸飽和 渠道下沉是否成為企業新希望？

散熱器市場格局改變影響企業發展方向

散熱器行業作為國內發展了近三十年的傳統產業，近年來伴隨行業內企業數量的不斷增加，市場競爭愈發白熱化。時下，除開行業內的競爭以外，大環境帶來的競爭壓力也使得不少企業陷入了較為尷尬的發展境地。隨著中部崛起，西部大開發等國家政策的深入，散熱器市場也悄然發生了變化，出現新格局。

東部地區因其地理位置位于沿海地區，經濟發展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對散熱器品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區域將會逐步被淘汰;中部地區隨著國家“中部崛起戰略”的逐步實施，中部經濟水平連續提高，對散熱器的認知和購買欲望都在不斷上升，進而促進了中部散熱器行業快速發展，中部市場已經成為中國最具發展潛力和最大的消費市場之一。

三四線市場環境或存在差異性

據相關調查顯示，2014年散熱器行業中二線品牌最受消費者歡迎，超總數一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。散熱器行業二線品牌的知名度、生產力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯網散熱器投訴涉及品牌情況的數據統計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因為這類散熱器產品為了壓低成本，多選用低等劣質材料加工，因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟，投訴比例最小。

未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數消費者承受范圍之內。而三線品牌雖然具有價格優勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠來看，中高端散熱器品牌將主導未來市場，雜牌散熱器會逐步被排擠出局。

散熱器市場格局的改變使得暖氣片廠家的發展方向也面臨著調整。在這種行業背景下，散熱器企業渠道下沉就必須要結合時局進行，盡管三四線市場吸引著越來越多的企業入駐，但是盲目跟風也并非良策，唯有對新市場做好調研，有準備地進軍才能在新市場的搶奪戰中贏得先機。

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