渠道下沉成為暖氣片市場(chǎng)新趨勢(shì) 企業(yè)能否就勢(shì)謀利？

中高端暖氣片市場(chǎng)受到青睞

時(shí)下，一線城市市場(chǎng)的飽和以及城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快 都使得暖氣片企業(yè)紛紛將發(fā)展目標(biāo)瞄向了三四線市場(chǎng)。對(duì)于暖氣片企業(yè)而言，三四線市場(chǎng)是否能夠成為企業(yè)發(fā)展的“藍(lán)?！蹦?暖氣片行業(yè)作為國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)伴隨行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量的不斷增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。時(shí)下，除開(kāi)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)以外，大環(huán)境帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也使得不少企業(yè)陷入了較為尷尬的發(fā)展境地。

未來(lái)市場(chǎng)，中高端品牌受消費(fèi)者青睞，究其原因，中高端品牌價(jià)格相對(duì)平民化，在大多數(shù)消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。而三線品牌雖然具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但投訴較多，性?xún)r(jià)比不高。在品牌選擇之余，消費(fèi)者更重視性?xún)r(jià)比。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中高端暖氣片品牌將主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)，雜牌暖氣片會(huì)逐步被排擠出局。

暖氣片市場(chǎng)格局發(fā)生改變

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2014年暖氣片行業(yè)中二線品牌最受消費(fèi)者歡迎，超總數(shù)一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。暖氣片行業(yè)二線品牌的知名度、生產(chǎn)力、渠道、團(tuán)隊(duì)四大方面不斷完善，價(jià)格優(yōu)勢(shì)更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時(shí)，從2015年互聯(lián)網(wǎng)暖氣片投訴涉及品牌情況的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因?yàn)檫@類(lèi)暖氣片產(chǎn)品為了壓低成本，多選用低等劣質(zhì)材料加工，因而質(zhì)量問(wèn)題也是最多;一二線品牌因其服務(wù)質(zhì)量都比較成熟，投訴比例最小。

隨著中部崛起，西部大開(kāi)發(fā)等國(guó)家政策的深入，暖氣片市場(chǎng)也悄然發(fā)生了變化，出現(xiàn)新格局。東部地區(qū)因其地理位置位于沿海地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平位居全國(guó)前列，其居民收入水平較高。消費(fèi)者對(duì)暖氣片品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費(fèi)者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區(qū)域?qū)?huì)逐步被淘汰;中部地區(qū)隨著國(guó)家“中部崛起戰(zhàn)略”的逐步實(shí)施，中部經(jīng)濟(jì)水平連續(xù)提高，對(duì)暖氣片的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)欲望都在不斷上升，進(jìn)而促進(jìn)了中部暖氣片行業(yè)快速發(fā)展，中部市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿妥畲蟮南M(fèi)市場(chǎng)之一。

在當(dāng)下暖氣片市場(chǎng)上，伴隨市場(chǎng)格局的改變，暖氣片企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)也發(fā)生著改變，為了順應(yīng)暖氣片市場(chǎng)的趨勢(shì)，企業(yè)也必須要做出相應(yīng)的調(diào)整，唯有做好對(duì)市場(chǎng)的深調(diào)研，有針對(duì)性地發(fā)展，暖氣片企業(yè)才能在進(jìn)軍新市場(chǎng)的過(guò)程中取得較為理想的效果。