2013年國內(nèi)采暖暖氣片行業(yè)將有重大變革

我們從3月份召開的2013年城市供熱與環(huán)保國際論壇（第五屆中國暖通工程師年會）組委會了解到，今年國內(nèi)的各大暖氣片生產(chǎn)企業(yè)在應(yīng)對金融危機，積極創(chuàng)造未來的主題中，來自冀州的金明春暖氣片有限公司等一批業(yè)界主流企業(yè)，將全面研討行業(yè)發(fā)展當前的節(jié)能、資金、技術(shù)、創(chuàng)新、品牌等問題，并提出以應(yīng)對金融危機為挈機，以建筑節(jié)能為主導(dǎo)的今后一段時間企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)創(chuàng)新、橫向節(jié)能聯(lián)合以及房地產(chǎn)方面戰(zhàn)略合作方面的努力方向，以節(jié)能推動品牌核心理念的升級和分化，啟動一項"綠地進程"工程，共同醞量中國暖氣片行業(yè)的產(chǎn)品的重大變革。 當前暖氣片重大變革有幾個主要特征。

1.國外的資本的侵入，中國的鑄鐵暖氣片產(chǎn)品的多年發(fā)展以及中國資本市場的逐漸成熟，在采暖暖氣片行業(yè)中，一種以資本市場收益前置化與提高資本參與性的專業(yè)市場運做模式正在悄然興起，這種市場發(fā)展狀態(tài)將成為未來市場發(fā)展的一種主導(dǎo)模式，有能力改變當前品牌發(fā)展現(xiàn)有格局。資本侵入也表現(xiàn)在擁有資本投身暖氣片行業(yè)，產(chǎn)生行業(yè)巨無霸型企業(yè)，讓資本性企業(yè)的暖氣片實業(yè)化，進而引發(fā)暖氣片行業(yè)從產(chǎn)品到品牌的變革。
2.暖氣片產(chǎn)品的節(jié)能與環(huán)保的推動。由于國家政策在節(jié)能與環(huán)保方面的變化，以及消費者社會責(zé)任的覺醒，一些非節(jié)能與環(huán)保產(chǎn)品和游走在這個邊緣的產(chǎn)品在政府和市場的雙重壓力下將不堪重負，要么消亡要么改變。同時，以節(jié)能科技主導(dǎo)的節(jié)能型暖氣片產(chǎn)品將大行其道，形成市場上的主流品牌。
3.多種暖氣片品牌重新分化與排序。這種變革也許象新老傳承，生老病死一樣正常和顯而易見，由于中國傳統(tǒng)家族企業(yè)還沒有傳承下一代的理念，或者下一代還沒有做好準備，在艱苦奮斗中開創(chuàng)的知名品牌也許將面臨沒落。同時采暖暖氣片行業(yè)的知名品牌有太多的個人英雄主義的烙印，當這批人功成身退的時候，這個品牌很快喪失活力，逐漸走向沒落。品牌的分化也是市場活力的一種體現(xiàn)，在市場空間的鼓勵下，暖氣片行業(yè)的新興品牌充滿了活力和信心，象金海、凱捷、旺達這樣的新品牌暖氣片產(chǎn)品銷售市場的崛起奠定了他們的品牌基礎(chǔ)。品牌的分化也體現(xiàn)在企業(yè)品牌資金維護上，金融危機對品牌沖擊的影響開始逐步顯現(xiàn)。
4.暖氣片產(chǎn)品的銷售渠道的變革。暖氣片行業(yè)發(fā)生重大變革也許在渠道上體現(xiàn)的最為明顯。渠道對零售和工程的同時關(guān)注改變了渠道的特質(zhì)，同時渠道將更多的認識到自身價值并利用這種價值參與市場競爭。這種參與是大牌企業(yè)所不樂見的。
5.暖氣片價格的變革也許是工程市場發(fā)生的深刻變化。由于政府反腐敗工作的力度加大，商業(yè)管理的規(guī)范和進步，這種變化表現(xiàn)為工程市場銷售工作由關(guān)系運做逐漸走向陽光化操作。這種趨勢將打擊暖氣片行業(yè)一大批三高一低的"假大牌",即品牌聲譽高，價格高，回扣高，質(zhì)量低的三高一低品牌。這種變革將給予更多質(zhì)量好、價格適中的暖氣片企業(yè)及產(chǎn)品以更好，更快的發(fā)展。
我們認為這將更加有利于中國的暖氣片行業(yè)及企業(yè)的大發(fā)展。