暖氣片市場格局改變企業如何搶奪城鎮市場份額？

來源：http://m.53442.com.cn??作者：中國采暖散熱器網 ??2015-12-25 閱讀：942

三四線市場逐漸成為暖氣片企業“新藍海”

時下，一線城市市場的飽和以及城鎮化建設腳步的加快都使得暖氣片企業紛紛將發展目標瞄向了三四線市場。對于暖氣片企業而言，三四線市場是否能夠成為企業發展的“藍海”呢?暖氣片行業作為國內發展了近三十年的傳統產業，近年來伴隨行業內企業數量的不斷增加，市場競爭愈發白熱化。時下，除開行業內的競爭以外，大環境帶來的競爭壓力也使得不少企業陷入了較為尷尬的發展境地。

據相關調查顯示，2014年暖氣片行業中二線品牌最受消費者歡迎，超總數一半;三線品牌與地方品牌并列第二，其次，一線品牌排在最后一位。暖氣片行業二線品牌的知名度、生產力、渠道、團隊四大方面不斷完善，價格優勢更加突出，因此，二線品牌更加青睞。與此同時，從2015年互聯網暖氣片投訴涉及品牌情況的數據統計來看，地方性品牌和雜牌雖然受歡迎，但其投訴的概率最大，主要因為這類暖氣片產品為了壓低成本，多選用低等劣質材料加工，因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟，投訴比例最小。

暖氣片市場格局的轉變鞭策企業做出新的戰略調整

隨著中部崛起，西部大開發等國家政策的深入，暖氣片市場也悄然發生了變化，出現新格局。東部地區因其地理位置位于沿海地區，經濟發展水平位居全國前列，其居民收入水平較高。消費者對暖氣片品牌的接受程度也更高，因此中高端成為消費者首選品牌，而低端品牌和雜牌在此區域將會逐步被淘汰;中部地區隨著國家“中部崛起戰略”的逐步實施，中部經濟水平連續提高，對暖氣片的認知和購買欲望都在不斷上升，進而促進了中部暖氣片行業快速發展，中部市場已經成為中國最具發展潛力和最大的消費市場之一。

未來市場，中高端品牌受消費者青睞，究其原因，中高端品牌價格相對平民化，在大多數消費者承受范圍之內。而三線品牌雖然具有價格優勢，但投訴較多，性價比不高。在品牌選擇之余，消費者更重視性價比。從長遠來看，中高端暖氣片品牌將主導未來市場，雜牌暖氣片會逐步被排擠出局。

在未來的市場爭奪戰中，暖氣片企業也必須要認識到格局轉變給自身發展帶來的影響。唯有時刻跟隨市場局勢走，找到適合自身發展的方向，做好相應的戰略調整，企業才能在新市場的爭奪中多一份勝算。